Logo
Блог
Blog

Личный журнал

Мой Блог

Влияние цвета на продажи

Люди — это визуальные существа!

Цвет играет большую роль на то, что мы покупаем, о чем думаем.

Есть причины, по которым компании тестируют цвета на таких вещах, как рекламные объявления, рекламные баннеры и кнопки призыва к действию (CTA). Например, компания RIPT решила сделать цветовой тест кнопки, и они обнаружили, что красная кнопка CTA опередила зеленую кнопку CTA на 21%. Другими словами, увеличили коэффициент конверсии, не изменяя ничего о странице, за исключением цвета CTA. Хочу обратить внимание, что сайт был выполнен в зеленом цвете. И тут сыграло роль еще, что кнопка перестала сливаться на фоне общего дизайна.

Например, вы заметили, что большинство ресторанов быстрого питания применяют в декоре красный или оранжевый? Не случайно эти цвета появляются так часто. Исследования показали, что красный и оранжевый побуждают обедающих быстро съесть и уйти — и это именно то, что Вы хотите сделать в магазинах быстрого питания. Также не случайно вы видите много красного и черного на веб-сайтах для взрослых. Считается, что эти цвета обладают определенным сексуальным зарядом. Вы когда-нибудь замечали, что игрушки, книги и детские веб-сайты обычно содержат большие блоки ярких, основных цветов? Маленькие дети предпочитают эти цвета и реагируют более позитивно, чем на пастели или приглушенные смеси. Однако эффекты цвета различаются между разными культурами, поэтому отношение и предпочтения целевой аудитории должны быть учтены при планировании дизайна любых рекламных материалов.

Исследователи рынка также определили, что цвет действует на привычки к покупкам. Импульсные покупатели лучше реагируют на красный, оранжевый, черный и синий. Клиенты, которые планируют и придерживаются бюджетов, предпочитают розовый, светло-голубой и темно-синий. Традиционалисты предпочитают пастели — розовые, голубые. Если хотите все это проверить, то посмотрите веб-сайты, принадлежащие компаниям с большими бюджетами для отдела маркетинга, которые позволяют провести обширные исследования того, что продается лучше всего. Jaguar — роскошный автомобиль с роскошным веб-сайтом. Там преобладает черный (изысканность) и серебро (престиж). Jaguar продает людям с высокими доходами, которые считают себя утонченными и ищут престижный автомобиль. Как вы можете использовать эту информацию? Подумайте о своем целевом рынке. Какого возраста ваша ЦА? Где они проживают? С каким доходом? Вся эта информация, необходима дизайнеру, для  правильного выбора цвета который будет использоваться на сайте, что бы презентовать или продать Ваш товар или услугу.

Комментарии закрыты